Facebook’un yeni reklam uygulaması, Facebook kullanıcıların haberi dahi olmadan profil fotoğrafının herhangi bir reklam ‘banner’ının içinde yer almasını mümkün kılıyor.
Facebook’un ‘Sponsorlu yazılar’ uygulaması, herhangi bir kullanıcının birden fazla arkadaşının herhangi bir reklamı ‘beğendiği’ takdirde o ürünün veya hizmetin kullanıcının da ilgi alanı dâhilinde olduğunu var sayarak otomatik olarak o üyenin sayfasında yer alıyor.
Buraya kadarı, potansiyel müşterinin tespitinde kullanılan basit bir stratejik akıl yürütmeden ibaret. Fakat uygulamanın en tepki çeken tarafı, herhangi bir ürün veya hizmeti birden çok arkadaşı beğenen üyenin, o reklamın görselinde arkadaşının profil fotoğrafını görmesi.
İşin daha da vahimi, üçüncü parti reklamcıların da Facebook uygulamalarında kullanıcıların isim ve fotoğrafını kullanabilecek olması. Ortalama bir insanın günde onbinlerce reklam mesajına maruz kaldığı global ve post-kapitalist’ bir atmosferde, reklamcıların daha ‘gerçekçi’ ve ikna edici olmaya çalışması anlaşılır bir durum.
Ama yine de eğer Facebook ve Twitter gibi sosyal mecraların geleceğin haber alma ve paylaşım özgürlüğünü vaad ettiği söyleniyorsa; içeriğin reklamla bu denli birbirine karışması; Facebook’un tamamen ‘duygusal’laşarak ekonomik fırsatların ifade özgürlüğünün önüne geçeceği ve uzun vadede bu mecralara katılımın düşeceği tehlikesini akla getiriyor.
Elbette ki kampanyanın dışında kalmak için bir seçenek mevcut, fakat hesap ayarları yapılmadığı sürece bu tarz reklamlara maruz kalmak çok da meşru olmasa gerek.
‘Facebook’un reklam uygulamasından nasıl kurtulurum?’
Diyorsanız, Hesap Ayarlarınızda, Facebook Reklamları sekmesine tıklamanız ve karşınıza gelen ‘Platform sayfalarındaki reklamların bilgilerimi şu kişilere göstermesine izin ver’ seçeneğini ‘hiç kimse’ olarak değiştirmeniz gerekiyor.